Historien om ICANIWILL började med en enkel post-it lapp. När grundaren Gustaf Ollas satte upp den på spegeln i sitt badrum i Uppsala 2009 anade han inte att det var startskottet till en lång och framgångsrik resa. ICANIWILL är ett enkelt mantra, en utmaning till dig själv och resten av världen. Jag kan göra det och jag kommer att göra det.
Grunden till affärsidén var att Gustaf noterade att det fanns förvånansvärt få företag och varumärken att välja mellan när det kom till träningskläder nichat mot den växande fitness- och crossfitvärlden. Han insåg snabbt att det fanns både stor potential och flera möjligheter. I 2014 flyttade han till företagets första lokal och mottog sin första försändelse på 100 tights - som snabbt sålde slut. De 100 tightsen blev snabbt 100 till och spridningen genom sociala medier i kombination med en utstickande design satte snabbt fart på verksamheten.