Inov8 har med selskapets tro på naturlig løping og retur til løpingens opprinnelige form funnet sin egen nisje i treningsbransjen. Der blomstrer de helt og holdent på egne meritter. Løpeskoene som Inov8 produserer har raskt blitt en favoritt for mange løpere. Skoene er lette og laget i solide materialer, hvilket gjør at du kan springe helt uhindret med dem på føttene
Naturlig løping
Grunntanken bak Inov8 er å la så få elementer som mulig få forandre kroppens og fotens naturlige mekanismer. I stedet for å lindre støtet som oppstår når foten berører bakken ved hjelp av myke såler, stoler Inov8 på fotens egne styrke og evne til å takle løpingen. Hos Inov8 innebærer dette at det er foten som kontrollerer og styrer skoen, og ikke motsatt.